Kampagnen-Suite · Kundenfeedback vom 16.07. eingearbeitet
Stand 16.07.2026 · vertraulich
Eine Stelle. Vier Winkel. Ein Funnel ohne Bewerbungshürde.
Die bisherige Landingpage argumentiert richtig, verliert aber am „Jetzt bewerben"-Formular. Diese Suite testet vier psychologische Zugänge zur selben Stelle, alle führen in denselben niedrigschwelligen Kennenlern-Funnel: zwei Fragen, Handynummer, Rückruf. Kein Lebenslauf. Alle Landingpages stehen im weißen Frauenrath-CI, jede sendet ihr eigenes Kampagnen-Kürzel und ist damit einzeln messbar. Das Feedback vom 16.07. ist eingearbeitet: 3-4 Baustellen statt „maximal 5", der Gehalts-Winkel (K3) wird nicht ausgespielt, keine Gehaltsangaben auf Seiten und Anzeigen, neue Bild-Motive aus Straßen- und Tiefbau statt Abbruch.
338 wechselbereite Bauleiter in Sachsen, aber die Konkurrenz-Ausschreibungen steigen steil (20 auf 66 pro Monat seit Januar). Wer jetzt sichtbar ist, gewinnt.
Jeder Winkel bespielt genau EIN Wechselmotiv (Datenbasis: Trendence-Befragung, Foren, Kununu). Identifikation zuerst, Beweise statt Adjektive, ein CTA.
Jede Anfrage trägt ihr Kampagnen-Kürzel (K1, K2, K4, K5). Nach 2-3 Wochen ist messbar, welches Motiv im Raum Dresden am stärksten zieht, dann wird budgetseitig verdichtet.
Landingpages und Anzeigen je Motiv
Alle Creatives als Zip herunterladen (8 PNGs, 4:5 + 9:16)
K1 · Die Marionette
„Auf dem Papier leitest du die Baustelle. In echt leitet dich das Telefon."
Spricht den unausgesprochenen Frust aus: Verantwortung ohne Entscheidungsmacht. Konter: Gestalter-Rolle, kurze Wege, 60 Leute vor Ort.
K2 · Zähl deine Baustellen
„Acht Baustellen, ein Bauleiter. Wer führt hier wen?"
Macht die Überlast zählbar und setzt das beweisbare Versprechen dagegen: 3 bis 4 Baustellen, alle im Raum Dresden.
K4 · Wie sicher ist dein Arbeitgeber?
„Wie sicher ist dein Arbeitgeber wirklich?"
Dreht die Übernahme in einen Vorteil: 1868er-Historie, 30 Jahre Standort, Konzern-Rückhalt seit 2026.
K5 · Dresden fährt über deine Arbeit
„Dresden fährt über deine Arbeit. Und keiner weiß, dass sie von dir ist."
Bindet Berufsstolz an echte Dresdner Bauwerke (Steyer-Stadion, Hohendölzschener, Lockwitztal), inkl. Namensnennung in Stadt-Pressemitteilungen.
Warum diese Kampagne glaubwürdig ist
| Arbeitgeber (Kununu, Stand 07/2026) | Score | Weiterempfehlung |
|---|---|---|
| Frauenrath Unternehmensgruppe | 4,2 | 86% |
| STRABAG | 3,9 | 79% |
| SPITZKE SE | 3,8 | 87% |
| Eurovia (VINCI) | 3,8 | 73% |
| Hentschke Bau | 3,5 | 89% |
| Branchenschnitt Bau/Architektur | 3,7 | – |
Wettbewerber-Werte nur für die interne Einordnung, in Ads und LPs wird ausschließlich der Branchenschnitt genannt. Referenzprojekte (Steyer-Stadion, Hohendölzschener Straße, Lockwitztalstraße, S177, Jahnstraße) sind über Pressemitteilungen der Stadt Dresden und das Frauenrath-Werkbuch belegt.
Vom Klick zum Rückruf in unter 2 Minuten
Erfahrung und aktuelle Situation, je ein Fingertipp. Sortiert unpassende Anfragen aus, bevor sie Zeit kosten.
Kein Lebenslauf, kein Anschreiben, kein Konto. Dazu Wunsch-Zeitfenster für den Rückruf und DSGVO-Consent.
Diskret, unverbindlich. Jede Anfrage kommt mit Motiv-Kürzel, Erfahrungslevel und Wechselstatus vorqualifiziert an.
Offene Punkte
- Formular-Endpoint: Testbetrieb läuft, produktiv wird auf das System des Kunden umgestellt (LeadTable/Mail).
- Wortlaut zur Übernahme („Konzern-Rückhalt") mit Frauenrath abstimmen.
- Original-Fotos der Dresdner Baustellen (Stadion, Hohendölzschener) für noch stärkeren Lokalbezug.
- Video-Ads (9:16) aus dem vorhandenen Drehmaterial, sobald die Sieger-Winkel feststehen.